Endura bola založená v Škótsku v roku 1993 so záväzkom zlepšiť výkon a funkcie cyklistického oblečenia pre každého. Ako značka okamžite spustila množstvo nových a náročných produktov, ktoré získali globálny status. Táto filozofia a inovácia preniesla značku zo škótskeho miestneho hrdinu na svetového lídra.
